La PLV se reivindica en el retail

¿Dónde empieza y dónde acaba la PLV? ¿Cómo contribuye el packaging a generar una mejor experiencia de compra en el punto de venta? ¿Qué importancia tiene el packaging en el desarrollo comercial de los retailers?

Hispack, la feria profesional de la industria del packaging consolidada como la más importante de España y una de las cuatro primeras de Europa, comparte con nosotros esta entrevista donde tres expertos nos dan su visión sobre una disciplina que tiene ante sí numerosos y apasionantes retos. Ente ellos se encuentra María Callís, fundadora de la consultora de retail Alpenstock y presidenta del RDIspain, que considera que “el packaging debería estar asumiendo un rol fundamental en el desarrollo comercial y corporativo de los retailers, integrándose no solo en la propuesta de valor y en el desarrollo de las estrategias de comunicación, distribución y comercialización, sino de forma especial en la configuración de la puesta en escena del punto de venta”.

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