RDISpain una vez más participó en la feria de CPrint!; esta vez contó con la participación de María Callís, Presidenta de RDI y la presencia de Carlos de Aires, miembro honorífico del Instituto quien explicó su experiencia como participante y ganador en varias ediciones de la Competición Anual Internacional de Diseño de Tiendas en la categoría de las farmacias.

La Dra. María Callís presentó el concepto “KillBranding”, como el nuevo modo en que las marcas deben acercarse a sus clientes, asegurándose de que en una sociedad centrada en el activismo, en el ahora, descentrada y ávida de novedades, las marcas no pierden el norte. Es más necesario que nunca, comentó María Callís, que las marcas integren las estrategias cortoplacistas en el marco del largo plazo para que no se diluyan perdiendo identidad.

Si la sociedad nos exige ese permanente fluctuar, tensionándonos en la continua presentación de novedades y nuevas experiencias, la empresa necesita en este diluirse, asegurarse de que el cliente retiene y entiende su Brand code. Este modo de gestión pasa por integrar el fusion retail con el ánimo de reducir riesgos en un marco de alto nivel de incertidumbre; el sticky retail con el fin de alcanzar el compromiso de un cliente incierto; y el fleeting retail, con el fin de corporativizar las acciones estratégicas cortoplacistas.

María Callís desarrolla este concepto en un artículo que saldrá publicado en el próximo número de la revista corporativa SNEWS de Secartys.

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