Marketing-Jazz gana el “Oscar” del diseño de farmacias por cuarto año consecutivo
Marketing Jazz, firma española de marketing visual, ha sido reconocida por cuarto año consecutivo con el 1st place en la categoría Pharmacy en los International Store Design Awards, considerados como uno de los máximos reconocimientos en el sector del diseño de espacios comerciales en la industria retail, por su concepto de diseño para la cadena denominada “FARMACIA I+” y aplicable a boticas de cualquier tamaño.
El concepto premiado ha sido “FARMACIA I+” que se caracteriza por ser adaptable a la superficie disponible, ya sean 30 o 200 metros cuadrados
Los International Store Design Awards están organizados por Retail Design Institute, asociación de profesionales del sector minorista fundada en Estados Unidos hace más de medio siglo y que actualmente está presente en cuatro continentes. Anualmente, y desde hace 45 años, promueve con estos premios la excelencia en el campo del diseño en prácticamente todas las áreas conocidas en el sector: desde grandes formatos, tiendas especializadas, restaurantes y supermercados, pasando por sucursales bancarias, farmacias, almacenes o pop-up store, entre otras. En total, a la edición de 2015, celebrada en Dallas (Estados Unidos), se presentaron más de 125 proyectos.
Los International Store Awards, promovidos desde hace 45 años por el Retail Design Institute, buscan fomentar la excelencia en el campo del diseño en el sector minorista. Podríamos decir que son los “Oscar” del diseño de espacios comerciales.
El jurado de estos galardones está compuesto sólo por profesionales de la industria retail que basan su decisión en aquellos aspectos clave que hacen que una tienda tenga éxito comercial como: la experiencia de compra, el concepto de marca, el lay out, visual merchandising o la integración de la tecnología en el concepto, entre otros.
“FARMACIA I+”, un concepto ganador adaptable al espacio
El 1st place de la categoría Pharmacy de los International Store Design Awards ha reconocido el concepto de diseño adaptable a la superficie disponible denominado “FARMACIA I+”. Se podría denominar ‘concepto Lego’, puesto que la idea global es aplicable tanto a un espacio de 30 m2 como a uno de 200 m2, sin perder claridad de imagen ni atractivo comercial. En concreto, el 1st place de la categoría Pharmacy de los International Store Design Awards ha reconocido la aplicación del concepto “FARMACIA I+” en una farmacia de 200 metros cuadrados de superficie ubicada en Sevilla.
En el exterior el patrón de la “+” presente en la fachada invita a entrar en la farmacia del futuro y es, sobre todo, el nexo de unión entre las diferentes farmacias que integran la cadena y transmite con claridad la imagen de marca.
Ya en el interior, la distribución del espacio está realizada en base a diferentes categorías de salud, teniendo en cuenta momentos de compra y tipos de clientes. Un lay out con libertad de movimiento invita al cliente a disfrutar de la experiencia de compra basada en la especialización de la oferta de productos y servicios de salud, donde puede encontrar en el mismo espacio servicios médicos, de belleza, nutrición y medicina natural.
Cada categoría de producto está representada por distintos visuales y la iluminación led, siempre utilizando una luz blanca cálida para hacer sentir bien al cliente, traza el recorrido y ayuda a destacar el producto.
La división en los siguientes espacios de “FARMACIA I+” aplicado en Sevilla es la siguiente:
- La pared del bienestar, dedicada al cuidado del cuerpo y del cabello.
- La isla de la cosmética, ubicada en el corazón de la farmacia, que consigue convertir a esta categoría en una experiencia social. El cliente puede disfrutar en un mismo espacio de varios ritmos de consumo, la compra mediante autoservicio, el beauty bar, y la mesa de asesoramiento personalizado dotada de acceso a agua corriente para disfrutar de una experiencia de belleza completa.
- La pared del medicamento, situada en la pared de la izquierda de la farmacia y realizada en dibón cepillado con el mismo patrón de cruces que recuerda a la imagen de fachada. Una imagen contemporánea que une la venta de productos con la prestación de servicios de salud. Además, sirve de unión con ‘La pared de la medicina natural’, una combinación perfecta entre modernidad y tradición natural.
- La pared de la medicina natural, dedicada exclusivamente a los productos naturales y situada justo entre La pared del medicamento y el mueble de nutrición. Está realizada en madera de fresno olivo a partir de un patrón de cruces para trasladar al cliente la importancia del origen natural de los productos. Su presentación se hace en cubos de metacrilato.
- Las mesas de promoción, es un espacio de cinco mesas dispuestas en forma de cruz para recordar la identidad de la marca. Se ubican en la entrada, con el objetivo de dedicar un espacio a la oferta continua.
- La zona infantil, ubicada al fondo de la farmacia, transmite con orden, color y alegría, la naturaleza de su producto y a quién va dirigido. Además, este espacio se completa con una báscula y una mesa para jugar.
- El armario de la nutrición, una novedad inspirada en los armarios de las grandes superficies, se sitúa al final del recorrido.
Sobre Carlos Aires y Marketing-Jazz
Carlos Aires (Madrid, 1972) fundó Marketing Jazz en 2002, una empresa española especializada en retail design a través del marketing visual. La compañía ofrece a sus clientes, un diseño integral y creativo del espacio comercial, desde la fachada, la distribución del espacio, pasando por el branding y la comunicación, hasta la formación del personal en visual merchandising.
El objetivo de Marketing-Jazz es crear conceptos de espacios orientados a incrementar las ventas.
Sus diseños de espacios para las farmacias han recibido múltiples premios y reconocimiento internacional en los últimos años. Lo consiguieron en 2012 con Farmacia SantaCruz.
En el 2013 con Farmacia Hermosa.
En 2014 con Farmacia Boticana…
…y con la Flagship de Marques de Riscal
Y de nuevo, lo han vuelto a conseguir en el 2015. Con este hito, Marketing-Jazz, se convierte en la firma española de retail design más premiada en los Store Design Awards. Y Carlos Aires, en el primer español en conseguir ser premiado por primera vez y durante cuatro años consecutivos en los International Store Design Awards. Como sabéis además Carlos Aires, es nuestro actual presidente del Retail Design Institute Spain. Desde aquí nuestra mas sincera enhorabuena!!!
